- ¿Cómo resume Ramón Muñoz el panorama de la prensa escrita en España y cuáles cree que son los motivos de la crisis que están viviendo los medios?
Ramón Muñoz lo resumen como la digitalización de la prensa y pone de manifiesto que lo digital está comiendo terreno a los periódicos sobre todo en el ámbito de publicidad, ya que los anunciantes se están trasladando a internet y abandonando en gran emdida los medios impresos
- ¿Qué iniciativas basadas en el sistema de pagos adoptaron o han adoptado algunos periódicos en España y cómo afectaron o afectan a su difusión?
En primer lugar se dio el cobro por acceso, fue el caso de periódicos como Expansión, pero el hecho de que no todos se pasaran al sistema de pago hizo al resto de competidores abandonar en el intento de cobrar por los contenidos.
- ¿Por qué dice Pepe Cerezo que no se pueden exportar los modelos de negocio off line a Internet?
Porque es muy difícil financiarlo y además en cuanto a publicidad, que es su principal fuente de ingresos, presenta una serie de peculiaridades que le hacen diferente de la radio y la tv, haciendo inviable la migración de estos modelos a internet.
- Explica en qué consiste el sistema de Crowd funding?
Es un modelo revolucionario de financiación de portales web, según el cual los ciudadanos subvencionan el sitio a través de micro donaciones. Algunas páginas existentes son: Spot.us Pjnet.org
- ¿Qué quiere decir Juan Varela con la afirmación de que los medios deben convertirse en plataformas?
Que deben aprovechar el mercado consiguiendo que sus usuarios puedan encontrar, usar, gestionar sus contenidos tanto a través de su propia web como a través de redes sociales u otras plataformas.
-¿Por qué deben abrirse los medios y qué ventajas tiene para ellos que sus datos se integren y se compartan?
Porque los datos resultan más útiles que en su estado natural ya que pueden ser reutilizados con diversos propósitos lo que enriquece la comunicación.
miércoles, 17 de marzo de 2010
miércoles, 10 de marzo de 2010
El libro electrónico o E-book
El libro electrónico es una de esas cosas que he decidido odiar sin informarme antes de sus bondades y ventajas. Seguramente, de no haber sido por este blog y la clase de tecnología, no le habría dado ni esta primera oportunidad. Y es que a pesar de pertenecer a esa generación de nativos digitales, aun tengo muy arraigada la necesidad de pasar las hojas con los dedos y el romanticismo de oler las páginas, sobarlas y doblarlas a mi antojo. A pesar de mis prejuicios he hecho un esfuerzo, la búsqueda ha dado sus frutos y creo haber aclarado al menos los términos básicos.
En primer lugar y pese a que genéricamente conocemos por Libro Digital o E-book tanto al soporte como al contenido, lo más correcto es referirse al contenido como tal. Es decir, que un libro electrónico es precisamente eso: la versión electrónica de un libro concreto. Por otra parte está el dispositivo usado para leer estos e-books. Precisamente hablamos de dispositivos ya que pueden aplicarse a PCs, móviles o agendas electrónicas y no únicamente a los soportes destinados únicamente a la lectura de libros digitales.
Sin embargo son éstos los que en los últimos tiempos han alcanzado mayor protagonismo. Y eso que su historia se remonta ni más ni menos que a los años 70, aunque esta primera andadura resultó un total fracaso. El caso es que con el tiempo la técnica ha mejorado y hasta yo tengo que reconocer las ventajas que ofrecen: desde la posibilidad de adquirir libros rápidamente a través de la red y archivarlos sin apenas coste de espacio o su fácil portabilidad, hasta temás de medio ambiente como la reducción de la fabricación de papel.
Lo cierto es que lo que más me echaba para atrás es el hecho de tener que leer una pantalla, algo que me resulta molesto pasado un cierto tiempo. Pero hasta eso ha mejorado al parecer gracias a la tinta electrónica. partículas esféricas que se cuentan por millones y que se cargan eléctricamente. Algo así como una malla compuesta por millones de pequeñas esferas cargadas eléctricamente. Funcionan a través que pequeñas corrientes que hacen variar su tonalidad, haciendo que se formen imágenes que van conformando las letras.
Al parecer este proceso hace de la lectura un acto mucho mas agradable para la vista y además ahorra energía, ya que una vez cargadda la página, esta no debe mantenerse consumiendo electricidad. Pero no todo son ventajas, evidentemente.
Como ocurre con el rsto de tecnologías incipientes, el libro elctrónico se actualiza muy a menudo. Es decir, que lo que hoy es nuevo mañana queda sobrepasado pero una nueva tecnología mucho más desarrollada y que ofrece más prestaciones que la anterior. Por otra parte, y también relacionado con la novedad del producto, no todos los libros del mercado cuentan con una versión digital.
Eso sin contar con las implicaciones estéticas. Un libro es mucho más que palabras, a veces su soporte dice mucho sobre la propia historia, algo que se perdería en el formato digital. Hablándo de pérdidas, la durabilidad del e-book es mucho menor que la de un libro en papel y la posibilidad de que el dispositivo se pierda, rompa, estropee o lo robe es mucho mayor.
No voy a entrar en los implicaciones legales que seplantean con respecto a las copias que podrían inflingir los derechos de autor, porque ese tema da de sí como para escribir otra entrada y más,pero una cosa es innegable: es el futuro. Le pese a quien le pese y nos cueste lo que nos cueste adaptarnosa ello. Por eso he decidido dar una oportunidad al asunto e informarme de las distintas opciones disponibles en el mercado y de cuales son sus prestaciones.
En principio me ha sorprendido el amplio mercado que existe y el gran número de empresas que han desarrollado dispositivos. El que ya conocía y el que parece tanto favorito como lider de ventas es el Kindle de Amazón, a primera vista resulta agradable y muy parecido a un iPod, sin embargo parace contar con ciertas carencias que supera su compedtidor: el Nook de Barnes & Nobles. Tiene un hardware mejor, posibilidad e ampliar la memoria, dos pantallitas y wifi para comprar directamente los lirbos, vamos, una joya. Y cerrando el Top 3, el Sony Reader Touch Edition, más grande, más caro y táctil, algo que me resulta muy interesante ya que se acerca a ese sentimiento al que a muchos nos cuesta renunciar: el manoseo del libro.
~ Porque no es lo mismo ser que estar ~
El pasado octubre volví a Londres por tercera vez en mi vida. La primera vez fui con mis padres, a gastos pagados, a un buen hotel y comiendo de restaurante. La segunda vez a la aventura con unos amigos, todo el verano, sobreviviendo por nuestra cuenta y esta última vez para visitar a un amigo. Las tres veces vi un Londres distinto, porque la ciudad cambia constantemente y porque yo también cambié. Y sin embargo ahí está, mucho más pequeña de lo que muchos creen, accesible como pocas ciudades europeas lo son, extrañamente cálida en un clima tan frío.
Hay ciertas cosas de Londres que no cambian, son perennes y de visita obligatoria, como un circuito de maravillas, pero incluso esas experiencias ganan en riqueza con el paso del tiempo. Las casas del parlamento junto con el Big Ben son una de esas visitas obligatorias, todo el mundo que ha ido a Londres ha estado allí, pero no todo el mundo ha comido en el puesto de tortitas junto al puente que dirigen dos hermanas portuguesas. Las mejores tortitas que comí jamás, a dos libras la unidad, mientras el resto hacía fotos como locos a la torre del reloj.
Casi todo el mundo habrá sentido curiosidad por ver el palacio de Buckingham, en esta última visita yo esperé a mis amigos en Green Park, una de esas pequeñas maravillas verdes de la ciudad, donde el tiempo se detiene un segundo. Me senté en una hamaca y di de comer a algunas de los cientos de ardillas que pueblan el parque. Para cuando mis amigos llegaron tenía al menos un par de ellas subidas a las rodillas.
Fuimos a los mercados más importantes, Nothing Hill, Portobello y Candem Town, donde los turistas suelen ver, callar y no comprar. Pero al menos una vez es recomendable comprar productos frescos y comerlos sentado en un parque. Lo cual al fin y al cabo no sale más caro que comer en un restaurante del centro.
Mi rincón favorito de Londres, sin duda, es Covent Garden, barrio mítico de la ciudad en el que se agolpan artistas, músicos y actores que ofrecen performances en directo. Cuando llegamos el mercado estaba cerrado y los bares a punto de empezar a llenarse. Subimos y nos integramos entre los londinenses, pedimos la primera Foster con miedo y cuando nos quisimos dar cuenta iban a cerrar el metro y había más vasos en la mesa de los recomendados. La cerveza es la mejor opción para una noche de fiesta en Londres, es barata y las pintas de cerveza rubia se sirven frías al estilo español. Convent Garden, el soho, Westminster o South Kennsington son algunos de los lugares en los que la fiesta nunca decae.
Londres con resaca es una nueva experiencia y el mejor momento para visitar los museos. Imprescindibles: La Tate Gallery, El british Museum y la National Gallery. Los tres sumamente diferentes. La Tate contiene en su mayor parte arte moderno y experimental, no apto para puritanos del arte. La National por otro lado contiene muchas de las grandes obras pictóricas de la historia: El matrimonio arnolfini de Van Eyck, numerosas obras de Da Vinci, Los Girasoles de Van Gogh y un sinfín de arte clásico. El Museo Británico contiene absolutamente todo lo relacionado con la historia antigua, excepto la de Gran Bretaña, lo cual resulta paradójico. Egipto, Grecia y Roma a solo dos paradas de Picadilly Circus, un regalo para nosotros y un robo a ojos de los legítimos propietarios de los restos arqueológicos.
Aunque para segundas visitas hay otros museos que no deben subestimarse; el de Historia Natural, el museo Naval o el curioso “Believe it or not”, un museo en el que se exhiben numerosos objetos de dudosa autenticidad tales como gatos metidos en botellas, meteoritos, esqueletos de hadas y otros artefactos estrafalarios que dejan su interpretación en manos del visitante.
Para amantes de la música son necesarias dos paradas en el camino: La visita a los estudios de Abbey Road en el norte de Londres, donde se pueden visitar tanto el edificio como el famoso paso de cebra. Y no menos importante: Logan Place, residencia del fallecido Freddy Mercuri. La residencia, que solo puede admirarse desde la calle, se ha convertido en un lugar de peregrinación para fans del grupo Queen, las puertas se encuentran plagadas de mensajes, regalos y velas durante todos los días del año.
Por otra parte y aunque no se trate de un museo, es curioso acudir a los almacenes Harrods. El edificio está decorado por secciones, cada uno con una temática. La perfumería al estilo egipcio, los comestibles con frutas y vegetales… No es el mejor lugar para realizar una compra económica, pero si es recomendable al menos pasear y admirar el detalle con el que está decorado y la calidad de los productos que ofrecen.
Mientras que todos los museos ofrecen entrada gratuita a los visitantes, hay otras atracciones turísticas de Londres que no son tan asequibles y solo es recomendable visitar una vez, es el caso de La City y la abadía de Westminster. Nosotros en este caso optamos por dejarlas a un lado pero no pudimos resistirnos a visitar una vez más la catedral de St Paul. El precio es igualmente excesivo pero las vistas desde la cúpula son impagables.
Pero como ya he dicho esta es una recomendación para segundos visitantes, para aquellos que quieran adentrarse en los barrios menos transitados. Las callejuelas del soho son una mina de tiendas únicas y baratas, esas a las que van los londinenses a comprar en el día a día. Además en este barrio se pueden encontrar restaurantes asiáticos, tailandeses, pizzerías, buffets japoneses y un sin fin de ofertas a precios muy asequibles.
La verdad es que en esta ocasión no visitamos todo lo imprescindible de nuevo, pero teníamos el sentimiento no sólo de estar ahí sino de pertenecer a un todo. Es una sensación que no puedes sentir la primera vez que pisas un sitio, pero que sabes si la quieres sentir, por eso se vuelve a los sitios, para descubrir aquello que al principio solo intuyes y que subyace a la superficie, eso que no se ve a simple vista; el alma de los sitios.
Hay ciertas cosas de Londres que no cambian, son perennes y de visita obligatoria, como un circuito de maravillas, pero incluso esas experiencias ganan en riqueza con el paso del tiempo. Las casas del parlamento junto con el Big Ben son una de esas visitas obligatorias, todo el mundo que ha ido a Londres ha estado allí, pero no todo el mundo ha comido en el puesto de tortitas junto al puente que dirigen dos hermanas portuguesas. Las mejores tortitas que comí jamás, a dos libras la unidad, mientras el resto hacía fotos como locos a la torre del reloj.
Casi todo el mundo habrá sentido curiosidad por ver el palacio de Buckingham, en esta última visita yo esperé a mis amigos en Green Park, una de esas pequeñas maravillas verdes de la ciudad, donde el tiempo se detiene un segundo. Me senté en una hamaca y di de comer a algunas de los cientos de ardillas que pueblan el parque. Para cuando mis amigos llegaron tenía al menos un par de ellas subidas a las rodillas.
Fuimos a los mercados más importantes, Nothing Hill, Portobello y Candem Town, donde los turistas suelen ver, callar y no comprar. Pero al menos una vez es recomendable comprar productos frescos y comerlos sentado en un parque. Lo cual al fin y al cabo no sale más caro que comer en un restaurante del centro.
Mi rincón favorito de Londres, sin duda, es Covent Garden, barrio mítico de la ciudad en el que se agolpan artistas, músicos y actores que ofrecen performances en directo. Cuando llegamos el mercado estaba cerrado y los bares a punto de empezar a llenarse. Subimos y nos integramos entre los londinenses, pedimos la primera Foster con miedo y cuando nos quisimos dar cuenta iban a cerrar el metro y había más vasos en la mesa de los recomendados. La cerveza es la mejor opción para una noche de fiesta en Londres, es barata y las pintas de cerveza rubia se sirven frías al estilo español. Convent Garden, el soho, Westminster o South Kennsington son algunos de los lugares en los que la fiesta nunca decae.
Londres con resaca es una nueva experiencia y el mejor momento para visitar los museos. Imprescindibles: La Tate Gallery, El british Museum y la National Gallery. Los tres sumamente diferentes. La Tate contiene en su mayor parte arte moderno y experimental, no apto para puritanos del arte. La National por otro lado contiene muchas de las grandes obras pictóricas de la historia: El matrimonio arnolfini de Van Eyck, numerosas obras de Da Vinci, Los Girasoles de Van Gogh y un sinfín de arte clásico. El Museo Británico contiene absolutamente todo lo relacionado con la historia antigua, excepto la de Gran Bretaña, lo cual resulta paradójico. Egipto, Grecia y Roma a solo dos paradas de Picadilly Circus, un regalo para nosotros y un robo a ojos de los legítimos propietarios de los restos arqueológicos.
Aunque para segundas visitas hay otros museos que no deben subestimarse; el de Historia Natural, el museo Naval o el curioso “Believe it or not”, un museo en el que se exhiben numerosos objetos de dudosa autenticidad tales como gatos metidos en botellas, meteoritos, esqueletos de hadas y otros artefactos estrafalarios que dejan su interpretación en manos del visitante.
Para amantes de la música son necesarias dos paradas en el camino: La visita a los estudios de Abbey Road en el norte de Londres, donde se pueden visitar tanto el edificio como el famoso paso de cebra. Y no menos importante: Logan Place, residencia del fallecido Freddy Mercuri. La residencia, que solo puede admirarse desde la calle, se ha convertido en un lugar de peregrinación para fans del grupo Queen, las puertas se encuentran plagadas de mensajes, regalos y velas durante todos los días del año.
Por otra parte y aunque no se trate de un museo, es curioso acudir a los almacenes Harrods. El edificio está decorado por secciones, cada uno con una temática. La perfumería al estilo egipcio, los comestibles con frutas y vegetales… No es el mejor lugar para realizar una compra económica, pero si es recomendable al menos pasear y admirar el detalle con el que está decorado y la calidad de los productos que ofrecen.
Mientras que todos los museos ofrecen entrada gratuita a los visitantes, hay otras atracciones turísticas de Londres que no son tan asequibles y solo es recomendable visitar una vez, es el caso de La City y la abadía de Westminster. Nosotros en este caso optamos por dejarlas a un lado pero no pudimos resistirnos a visitar una vez más la catedral de St Paul. El precio es igualmente excesivo pero las vistas desde la cúpula son impagables.
Pero como ya he dicho esta es una recomendación para segundos visitantes, para aquellos que quieran adentrarse en los barrios menos transitados. Las callejuelas del soho son una mina de tiendas únicas y baratas, esas a las que van los londinenses a comprar en el día a día. Además en este barrio se pueden encontrar restaurantes asiáticos, tailandeses, pizzerías, buffets japoneses y un sin fin de ofertas a precios muy asequibles.
La verdad es que en esta ocasión no visitamos todo lo imprescindible de nuevo, pero teníamos el sentimiento no sólo de estar ahí sino de pertenecer a un todo. Es una sensación que no puedes sentir la primera vez que pisas un sitio, pero que sabes si la quieres sentir, por eso se vuelve a los sitios, para descubrir aquello que al principio solo intuyes y que subyace a la superficie, eso que no se ve a simple vista; el alma de los sitios.
miércoles, 3 de marzo de 2010
Cuestionario
- Define los siguientes conceptos
Folksonomía: Son el máximo exponente en lo que se refiere a etiquetado semántico Lo que comúnmente conocemos como sistema de etiquetas o Tagging.
Mashup: Aplicación web que utiliza información de distintas fuentes de relevancia para a partir de ellas crear un servicio. Para ello emplea Servicios Web y Aplicaciones públicas
cluetrain manifestó: Es un texto que se considera uno de los pilares de la web 2.0. Representa a los consumidores frente a las empresas, exponiendo sus reivindicaciones.
Buzz: Es un evento que genera publicidad por si misma y expectativas en el consumidor.
CMS: Son los sistemas de gestión de contenidos y son las bases de las plataformas de servicios de publicación y colaboración, como la Wikipedia.
Creative Commons: Es un proyecto de licencias sin ánimo de lucro que sirve para la gestión de los derechos de autor por parte de los mismo. Estos están disponibles para los usuarios en la red.
Software social: Es el termino que engloba todos aquellos sitios web en los que se crea una cultura social: blogs, redes sociales, etc.
Publicidad contextual: Es un sistema desarrollado por Google, según el cual, la publicidad dirigida al usuario estará basada según sus búsquedas, de esta manera es mucho más personalizada.
Red Universal: (Es un concepto que va más allá de internet, se refiere a la comunicación global que existe entre los usuarios a nivel mundial gracias a las nuevas tecnologías)
- ¿Cuáles son los aspectos más característicos de la cultura blog?
1. Voluntad personal de contar experiencias o pensamientos
2. Importancia de conocer lo que otros piensan
3. El concepto de comunidad y aydua mutua entre bloggers
4. Necesidad de informarse
5. Pensamiento global
6. Contacto real entre bloggers
7. Código interno, lenguaje que entre los bloggers comprenden
8. Feedback
9. Necesidad de compartir
10. Cultura de velocidad
11. Necesidad de ser reconocido a través de los comentarios
- ¿Qué tipo de iniciativas económicas, desde el punto de vista personal, pueden darse en el contexto de la web 2.0?
Por una parte están las Iniciativas sin expectativa de retorno económico, aquellos que no esperan sacar provecho económico con su actividad, tales como los bloggers. Por otro lado, las Iniciativas con expectativa de retorno económico centrado en la persona, es decir, aquel blogger que no saca partido por su blog pero que como persona relevante puede recibir una compensación por actos tales como conferencias, etc. Y por último encontramos las Iniciativas con expectativa de retorno económico centrado en el proyecto, aquel usuario que busca en la red un soporte económico para su actividad.
- ¿Qué quiere decir A. Fumero al hablar de virtualidad muy real?
Es un concepto que surgió en 1992 de una novela del escritor Neal Stephenson. Asemejaba algo parecido a lo que con el tiempo sería internet, una realidad virtual a la que se podía acceder desde terminales públicos
- ¿En qué consiste el concepto de "Daily me" y qué herramientas o tecnologías actuales nos acercan a este concepto?
Es un concepto que viene a hablar sobre la posibilidad del usuario de elegir las noticias a la carta, descartando información que no le interesa y recopilando la información que le resulta atrayente. Una herramienta que ayuda a esta tarea son las RSS o el bookmarking, dentro del cual destaca Delicious
- ¿Qué tres pasos debe dar una organización empresarial para utilizar la web 2.0 como herramienta de comunicación?
1. Escuchar: Saber lo que en la red se dice de nosotros. Esto se pude hacer a través de herramientas de seguimiento y vigilancia tales como las watchlists.
2. Conversar: Es una estrategia a medio / largo plazo. Se resume básicamente en la frase “los mercados son conversaciones”. Se debe proporcionar información pero dejando una vía abierta para el feedback. El ejemplo más práctico y recomendable sería un blog corporativo pero sin intentar evangelizar al usuario.
3. Influir: Se trata de convertirse en un referente a través de la visibilidad que proporciona la red. Para ello podría ser recomendable familiarizarse con la gestión de las redes sociales de prestigio tales como LinkedIn
- Explica brevemente cuáles son los diversos modos y estrategias para la obtención de beneficios con un producto web 2.0
Por una parte están los bloggers que no perciben un beneficio económico por sus blogs pero que dado su prestigio pueden percibirlo a través de su propia persona, dando charlas, conferencias, etc. Pero si se trata de sacar rentabilidad al producto en si ha de hacerse a partir de la publicidad. Esta puede conseguirse más fácilmente cuanto más influyente sea el blogger o escritor.
- ¿Qué perfiles pueden distinguirse entre quienes trata de rentabilizar su esfuerzo y posición en la red?
Por una parte encontramos a los bloggers cuya necesidad de compartir y la voluntad personal de contar experiencias es su motivo principal. En este caso prima la necesidad de ser reconocido frente al factor económico. Por otra parte están los empresarios que utilizan la red para promocionar su empresa y ampliar horizontes, en este caso prima el factor económico y la red es solo el canal.
Folksonomía: Son el máximo exponente en lo que se refiere a etiquetado semántico Lo que comúnmente conocemos como sistema de etiquetas o Tagging.
Mashup: Aplicación web que utiliza información de distintas fuentes de relevancia para a partir de ellas crear un servicio. Para ello emplea Servicios Web y Aplicaciones públicas
cluetrain manifestó: Es un texto que se considera uno de los pilares de la web 2.0. Representa a los consumidores frente a las empresas, exponiendo sus reivindicaciones.
Buzz: Es un evento que genera publicidad por si misma y expectativas en el consumidor.
CMS: Son los sistemas de gestión de contenidos y son las bases de las plataformas de servicios de publicación y colaboración, como la Wikipedia.
Creative Commons: Es un proyecto de licencias sin ánimo de lucro que sirve para la gestión de los derechos de autor por parte de los mismo. Estos están disponibles para los usuarios en la red.
Software social: Es el termino que engloba todos aquellos sitios web en los que se crea una cultura social: blogs, redes sociales, etc.
Publicidad contextual: Es un sistema desarrollado por Google, según el cual, la publicidad dirigida al usuario estará basada según sus búsquedas, de esta manera es mucho más personalizada.
Red Universal: (Es un concepto que va más allá de internet, se refiere a la comunicación global que existe entre los usuarios a nivel mundial gracias a las nuevas tecnologías)
- ¿Cuáles son los aspectos más característicos de la cultura blog?
1. Voluntad personal de contar experiencias o pensamientos
2. Importancia de conocer lo que otros piensan
3. El concepto de comunidad y aydua mutua entre bloggers
4. Necesidad de informarse
5. Pensamiento global
6. Contacto real entre bloggers
7. Código interno, lenguaje que entre los bloggers comprenden
8. Feedback
9. Necesidad de compartir
10. Cultura de velocidad
11. Necesidad de ser reconocido a través de los comentarios
- ¿Qué tipo de iniciativas económicas, desde el punto de vista personal, pueden darse en el contexto de la web 2.0?
Por una parte están las Iniciativas sin expectativa de retorno económico, aquellos que no esperan sacar provecho económico con su actividad, tales como los bloggers. Por otro lado, las Iniciativas con expectativa de retorno económico centrado en la persona, es decir, aquel blogger que no saca partido por su blog pero que como persona relevante puede recibir una compensación por actos tales como conferencias, etc. Y por último encontramos las Iniciativas con expectativa de retorno económico centrado en el proyecto, aquel usuario que busca en la red un soporte económico para su actividad.
- ¿Qué quiere decir A. Fumero al hablar de virtualidad muy real?
Es un concepto que surgió en 1992 de una novela del escritor Neal Stephenson. Asemejaba algo parecido a lo que con el tiempo sería internet, una realidad virtual a la que se podía acceder desde terminales públicos
- ¿En qué consiste el concepto de "Daily me" y qué herramientas o tecnologías actuales nos acercan a este concepto?
Es un concepto que viene a hablar sobre la posibilidad del usuario de elegir las noticias a la carta, descartando información que no le interesa y recopilando la información que le resulta atrayente. Una herramienta que ayuda a esta tarea son las RSS o el bookmarking, dentro del cual destaca Delicious
- ¿Qué tres pasos debe dar una organización empresarial para utilizar la web 2.0 como herramienta de comunicación?
1. Escuchar: Saber lo que en la red se dice de nosotros. Esto se pude hacer a través de herramientas de seguimiento y vigilancia tales como las watchlists.
2. Conversar: Es una estrategia a medio / largo plazo. Se resume básicamente en la frase “los mercados son conversaciones”. Se debe proporcionar información pero dejando una vía abierta para el feedback. El ejemplo más práctico y recomendable sería un blog corporativo pero sin intentar evangelizar al usuario.
3. Influir: Se trata de convertirse en un referente a través de la visibilidad que proporciona la red. Para ello podría ser recomendable familiarizarse con la gestión de las redes sociales de prestigio tales como LinkedIn
- Explica brevemente cuáles son los diversos modos y estrategias para la obtención de beneficios con un producto web 2.0
Por una parte están los bloggers que no perciben un beneficio económico por sus blogs pero que dado su prestigio pueden percibirlo a través de su propia persona, dando charlas, conferencias, etc. Pero si se trata de sacar rentabilidad al producto en si ha de hacerse a partir de la publicidad. Esta puede conseguirse más fácilmente cuanto más influyente sea el blogger o escritor.
- ¿Qué perfiles pueden distinguirse entre quienes trata de rentabilizar su esfuerzo y posición en la red?
Por una parte encontramos a los bloggers cuya necesidad de compartir y la voluntad personal de contar experiencias es su motivo principal. En este caso prima la necesidad de ser reconocido frente al factor económico. Por otra parte están los empresarios que utilizan la red para promocionar su empresa y ampliar horizontes, en este caso prima el factor económico y la red es solo el canal.
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